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多家Pocket蓄势待发：大疆、影石、手机厂商相继上场，谁会是最终赢家？_小雷_产品_影像添加时间：2026-01-29 11:55:02
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
不知不觉，曾经的「电子茅台」DJI Pocket 3已经发布两年多了。包括小雷在内的不少用户都在好奇，Pocket 4什么时候才会到来？
（图片来源：大疆官方）
其实在去年9月份左右，小雷就在网络上看到了部分有关Pocket 4的传言，虽然真实性有待商榷，但结合之前产品的发布时间，小雷猜测它应该会在10月份左右发布。但谁也没想到，这都马上2月份了，大疆官方还是没有透露一丁点关于Pocket 4的信息。
但结合最近OPPO、vivo、荣耀、影石都要下场做Pocket的新闻来看，大疆或许是有自己的小算盘。
多家Pocket蓄势待发，都想分这杯羹？
要说五家厂商中可能最早发布的厂商，小雷会更偏向于影石Insta360，毕竟它是这几家厂商中在户外相机市场造诣最深的一家，且本身之前也曾做过相应的Demo产品。
更重要的是，就在前几天外媒@ gtm_ray曝光了一张双摄手持云台相机的照片，正当网友们都认为这就是DJI Pocket4时，影石创新创始人刘靖康在微博上表示「有没有可能不是大疆的」，再结合其个人曾透露过影石即将推出相关产品，基本可以敲定这就是影石的Pocket类产品。
（图片来源：@刘靖康影石）
在小雷看来，如果这些推测属实，影石大概率不会走大疆的路线，即将一台产品打磨到极致，而是将自己擅长的那套：App 玩法、AI 运镜、内容生态和传播等，一起塞进这个品类里，把 Pocket 从「专业工具」做成「更容易出片的内容入口」。
如果说影石是为了扩展自己的用户群体，那么手机厂商选择进入手持云台相机市场，更多地是为了推动移动影像的发展。无论是OPPO、vivo还是荣耀，它们的移动影像都需要一个新的入口和方向，而且如果你了解这三家厂商不难发现，它们都推出了功能类似的外置增倍镜摄影套装，说明它们在影像方面的认知是十分相似的。
（图片来源：OPPO官方）
但比起什么时候发布，小雷其实更好奇它们要如何「做」。毕竟如果只是照猫画虎，那结局必然是「失败」，市场难免会拿它们跟深耕多年的大疆比较。
当然，手机厂商也有自己的优势。第一是色彩和人像算法，手机厂商在调色、人物肤色还原、夜景堆栈以及计算摄影风格化等各方面积累了大量的市场反馈和经验，这也恰好符合Pocket类产品的拍摄场景。
第二是生态优势，虽然户外相机厂商们也建立起了不错的生态系统，但跟手机厂商们相比还是略逊一筹。这里指的并非产品线的多样性，而是产品和产品之间的联动，例如手机厂商们的手机、平板电脑、耳机、手表都有一套极其完善的数据互通和控制协议，而把Pocket品类产品做进生态里，对他们来说也只是小事一桩。
第三是渠道优势，手机厂商们早已建立起庞大的线上和线下网络，门店数量和售后网点更是遍布全国，只要产品定价合理，出货量必然小不到哪里去。
但手机厂商们需要面对的难点其实也不少：Pocket 类的体验不只在画质，更多在稳定结构、收声系统、散热续航、可靠性，以及大量「你拍的时候不会注意但会决定成片质量」的细节。这些不是靠「影像算法团队」就能短期补齐的。
最后是浩瀚，浩瀚是目前唯一一家拿出了实机的产品，在CES期间，雷科技就受邀体验了它们最新的手持云台相机Eyepic。它最大的特点是机身和镜头部分可以拆卸分离，用户可以将镜头部分放置在一个特殊的拍摄角度，用手里的图传模块观察画面。从而去满足用户的多场景需求，不用纠结不同的场景要使用不同的拍摄器材。
（图片来源：浩瀚官方）
不过说实话，哪怕这五家厂商都真的推出了自家的Pocket产品，但小雷认为今年的赢家还是只有大疆。理由很简单，Pocket 类产品的核心不是某一个参数，而是极高的全链路完成度。影像直出、稳定性、收声、配件互通、剪辑模板、快传、售后可靠性……这些拼起来，才是用户愿意掏钱买Pocket的原因。
如果只是把手机影像的那套思路生搬硬套，最后很可能会变成：宣传得铺天盖地、但用户到手玩两周后就丢在抽屉吃灰——这也是大疆最不怕的那类对手。
手持云台相机市场，会是昙花一现还是移动影像新出路？
虽然在短短一年内就涌现出这么多新选手，但小雷还是会把2026年看成一个「被迫成熟」的年份：不是因为大家突然都爱上了手持云台相机，而是因为内容生产的门槛正在不断提升。在过去几年，手机把静态照片的画质卷到极致，但在***方面却依旧让人焦虑：画面抖、构图乱、收声差、光线一变就翻车，最后剪辑还要折腾半天。
而Pocket类产品最大的优势就是把「拍好」这件事变得简单，它不是单纯让你拍得更清晰，而是把稳定、运镜、收声、直出色彩、甚至轻度剪辑的思路，全部揉进这个「拿起就能用」的设备。
（图片来源：大疆官方）
但它会不会只是大家出来凑一次热闹？这要看其他几家厂商们能不能拿出点新花样，毕竟在过去Pocket的故事全部由大疆一人书写，可随着影石、vivo、OPPO等具备软硬件整合能力的厂商相继入场，手持云台相机市场或从「供给创造需求」转向「技术差异化竞争」。
小雷认为，在这种市场变化之下，Pocket类产品会从一个「标准答案」，变成不同的答案：
一类继续走「大疆路线」：一体化、完成度、少折腾；
一类走「影石路线」：更强 App、更强玩法、更强传播；
还有一类会变成「手机生态配件」：更便宜、更便携、主打联动。
一类继续走「大疆路线」：一体化、完成度、少折腾；
一类走「影石路线」：更强 App、更强玩法、更强传播；
还有一类会变成「手机生态配件」：更便宜、更便携、主打联动。
所以，小雷的判断是：2026 年的手持云台相机市场大概率会更热，但未必是大爆发，更像是一个品类的「扩圈」。它会把一部分原本只用手机的人吸引进来，也会把一部分原本用相机的人拉回到更轻量的拍摄方式里。
大疆不急着官宣，因为它真正要做的是「下一阶段的 Pocket」
回到开头那个问题：从去年 9 月开始泄露不断，为何大疆一直没有官方爆料？在小雷看来，原因不是「没有准备好」，而是它在等一个更合适的出牌时机，当对手都打出所有牌后，大疆再用更高完成度、更强系统能力的产品把竞争从「参数升级」带到「体验闭环」。
（图片来源：大疆官方）
至于 Pocket 4 什么时候来、会不会真的出现更激进的形态升级，我们目前只能等待时间给予我们答案。但可以确定的是：当对手越来越多，大疆越沉默，往往越说明它准备拿出来的，会是一款重磅级产品。返回搜狐，查看更多
