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苹果在华收入猛增38%：iPhone 17销量创下历史新高，华为下滑10%_同比_中国_系列添加时间：2026-01-30 18:15:03
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
出品｜搜狐科技
作者｜张雅婷
编辑｜杨锦
1月30日，苹果公司今天发布2026财年第一季度（2025年第四季度）财报。
数据显示，2026第一财季苹果总营收为1437.56亿美元，较上年同期的1243.00亿美元增长16%，创历史纪录；净利润为420.***亿美元，较上年同期的363.30亿美元增长16%。
依靠iPhone 17系列的热销，苹果结束了在大中华区的低迷表现。在此之前，从2023年第三季度开始，至2025年第一季度，苹果大中华区营收曾连续 7 个季度出现同比负增长，期间单季度跌幅最高达13%。
苹果公司首席执行官库克表示，用户对iPhone 17的需求令人震惊，这是iPhone在中国历史上表现最好的一个季度。手机行业分析师认为，有吸引力的硬件升级、克制的定价等因素，共同造就了iPhone里程碑式的表现。
iPhone在中国卖爆了
最新财季的财务表现中，苹果在中国的销售大反弹。
上个财季，大中华区营收144.93亿美元，同比下滑3.59%，是苹果全球各区域中唯一营收下滑的市场，而美洲、欧洲、日本及亚太其他地区均实现增长。
而在本财季，苹果大中华区的收入为255.3亿美元，同比增长37.9%，不仅扭转了三季度同比下滑的趋势，且增幅超过分析师预计的20%。
作为对比，苹果在美洲区营收585.3亿美元，同比增长11%；在欧洲营收381.5亿美元，同比增长13%；在日本营收94.1亿美元，同比增长4.7%。
从业务类别来看，iPhone是苹果本季度业绩大爆的增长引擎。具体来看，iPhone业务营收达852.69亿美元，同比大幅增长23%，占总营收比重达到了59.3%。
此外，iPad业务营收86亿美元，同比增长6.3%；Mac业务营收83.9亿美元，同比下滑6.7%；可穿戴设备、家居及配件营收114.9亿美元，同比小幅下滑2.2%；服务收入300.1亿美元，同比增长13.9%。
在财报会上，库克表示，iPhone本季度表现极为出色，创下历史纪录，成为苹果有史以来最受欢迎的产品线。整个季度，消费者对iPhone的热情空前高涨，用户对其各项功能都表现出极大的兴趣。
并且库克强调，这是苹果大中华区iPhone业务有史以来表现最佳的季度。增长动力来自于消费者对iPhone 17系列的热情。
“本季度苹果在中国门店的客流量同比实现了两位数的强劲增长，升级换机用户数量创下历史纪录，新用户转化也实现了两位数增长。根据Worldpanel的调查，本季度iPhone在中国城市地区的智能手机销量中位列前三。”
不过库克也表示，iPhone的需求远远超出了苹果的预期，所以渠道库存处于极低水平。苹果面临供应限制，目前很难预测供需何时能达到平衡。
苹果增长超20%，华为下滑10%
SAG数据显示，苹果iPhone在2025年第四季度在中国市场出货量达到1650万部，同比增长27%，市场份额达23%，创下历史最佳单季表现。iPhone 17系列占据了当季中国市场全部iPhone出货量的93%，在全球各主要市场中占比最高。
此外，iPhone销售的高端化趋势明显。512GB和1TB等大容量版本的出货占比，较上一代iPhone 16系列有显著的提升。更高比例的高端机型与大容量存储配置，明显拉升了平均售价（ASP）和整体收入表现。
SAG创始人隋倩表示：“更具吸引力的硬件升级、稳健且克制的定价策略、合理精准的存储配置，以及强有力的渠道促销，共同造就了iPhone 17系列在中国市场这一里程碑式的季度表现。”
尽管苹果销量大涨，但中国整体市场呈现出小幅下滑的趋势。并且，除了OPPO之外，华为、小米等国产手机厂商均呈现同比下滑的趋势。
作为苹果在高端手机市场的竞争对手，华为去年四季度出货量1110万台，同比下滑10.3%。需要注意的是，华为Mate 80系列发布于11月，而iPhone17系列发布时间是9月，这也使得两家厂商在四季度的表现有一定差距。
尽管苹果四季度表现不错，但放眼2025全年，IDC数据显示，华为登顶中国智能手机市场榜首。IDC分析师认为，面对行业整体成本上涨压力与竞品价格上行的市场环境，华为为Mate 80系列与nova 15系列维持了定价稳定性，有效增强了产品的吸引力与竞争力。
值得关注的是，在内存价格大幅上涨的情况下，以低端机型为主的手机厂商将面临较大的挑战，而苹果这样的高端手机品牌，受到的影响会比较小。
瑞银预计，到2026年第四季度，内存成本在中低端智能手机BOM（物料清单）中的占比预计将升至34%，明显高于2024年第四季度的22%。单台手机的内存成本预计将同比增加约16美元，增幅达37%，这一增量成本相当于中低端手机平均售价的约6%，其影响显著高于高端手机约2%的成本冲击。
此外，内存涨价的“受害者”已经出现了。有着“非洲手机之王”之称的传音，预计2025净利将暴跌54.11%，受供应链成本上升影响，存储等元器件价格上涨较多，对产品成本和毛利率造成一定影响。
IDC分析师认为，全面升级的iPhone 17显著提升了市场吸引力，受到消费者广泛认可，依靠享有“国补”政策支持的定价，预计将在新的一年中延续强劲的销售表现。
SAG预计，在高端产品及大存储版本持续拉动下，iPhone在2026年第一季度在中
国市场的收入表现仍将保持韧性，尽管整体市场仍面临宏观经济与需求周期带来的压力。返回搜狐，查看更多
