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中华老字号以年轻态“出海”叩开全球市场_天津_国际_企业添加时间：2026-02-20 12:50:02
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
2月6日，顾客在天津一家超市选购海河牛奶。新华社记者 赵子硕 摄
新华社天津2月20日电 题：中华老字号以年轻态“出海”叩开全球市场
新华社记者宋瑞
2026年春节期间，来自巴基斯坦的穆丝坎·赛义夫·汗购买了天津桂发祥十八街麻花，希望从经典的中华老字号味道里，细细品味中国“年味”。
全国1450家中华老字号企业平均年龄超145岁，百年老店占比超过六成，拥有非物质文化遗产代表性项目1200多个。老字号，历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，是承载着民族记忆与东方智慧的“金字招牌”，如今，它们正以朝气蓬勃的“年轻态”奔赴“跨越山海”的新旅程，叩开全球市场。
海河牛奶，得名于天津的母亲河。玻璃瓶装的醇香，是几代天津人记忆深处的味道。
走进海河乳品有限公司智能工厂里，日产约500吨牛奶的生产线全速运转，保证常温奶、酸奶、巴氏奶等100余种乳制品供应。
这家创立于1957年的中华老字号，正通过先进工艺和产业链的支撑，打造过硬的“产品力”。2022年，海河乳品全新智能工厂投用，引进瑞典、意大利等国际先进乳品加工、灌装自动生产线和自动化包装设备，通过IFS国际食品标准认证，实现生产全流程数字化、自动化管控。
“以前收奶、杀菌、倒罐等处理靠人工操作，现在实现了全程自动化，牛奶在密闭管道中流动，关键环节可监控、可操作，产品质量非常稳定。”公司生产总监孙双玉说。
2月9日拍摄的天津海河乳品有限公司智能工厂内一景。新华社记者 赵子硕 摄
在全国开设超7.5万家门店的同时，海河乳品有限公司的国际化布局也已悄然展开：在上游，***购保加利亚的中国-中东欧国家农业合作示范区种植的饲料，保障奶牛的优质口粮；在销售端，可可奶在加拿大商超试水获得良好反馈，并***拓展东南亚市场。
许多老字号都“各显神通”，迎来发展“又一春”。
“奶奶级”护肤品牌“万紫千红”通过直播“触网”焕新，销量攀上新高，并与加拿大、非洲的相关商会对接，筹划拓展更广阔的国际市场；桂发祥十八街麻花面向东南亚、南美市场开展焕新出海行动；天津杨柳青画社借助国际展会，将年画的吉祥寓意传递给更多海外友人……
天津商业大学老字号协同创新中心副秘书长张阳说，当前，老字号企业国际化意愿与能力显著增强，出海进程明显提速，品牌国际影响力与文化传播效能同步提升。
1月20日在天津一家店铺拍摄的护肤品牌“万紫千红”系列产品。新华社记者 赵子硕 摄
这背后，政策赋能是老字号“扬帆出海”的坚强后盾，一系列顶层政策设计为老字号提供清晰的出海路线图。
在政策赋能下，起步于1935年、被称为中国第一滴“蓝黑墨水”的鸵鸟墨水，如今在海外“跑”得飞快。
通过多年布局，天津市鸵鸟墨水有限公司在美国、日本、英国等10余个国家和地区注册了鸵鸟商标，并积极拓展跨境电商渠道，出口业务已占公司总销售额的五分之一。
“近年来，我们在传承经典的基础上融入现代元素，推出速干、多彩颜料和环保型墨水，受到海外消费者欢迎。”天津市鸵鸟墨水有限公司总经理黄强说，墨水产品种类多、成分复杂，在地方海关指导下，企业制定了规范申报清单，2025年墨水出口额实现150%的强势增长。
2025年11月在上海举办的第八届进博会期间发布的《中华老字号年度发展报告（2025）》显示，2024年，中华老字号企业实现营业收入超2万亿元、利润额超3500亿元，海外营收超500亿元，展现出强大的市场价值和品牌活力。
专注服务企业“出海”的上海朗言数安科技有限公司总经理赵亮认为，中华老字号的品牌价值从“怀旧”向“潮流”升级，逐步形成了***引导、协会搭台、企业主体、服务支撑的健康出海生态，提升了老字号企业的国际竞争力，也促进了中华文化的海外传播。
中国商务部新闻发言人何咏前表示，要培育一批具有国际辨识度的老字号品牌，在更好满足消费者品质化、多样化需求的同时，让更多老字号成为传播中华文化、联结全球市场的“金色名片”。
中华老字号“走出去”不仅要重视数据流动、知识产权等合规要求，更要强化文化叙事能力，深度挖掘品牌的文化内核。
南开大学商学院副教授梁峰说：“用具有国际辨识度的‘破圈’产品，向世界讲述富有魅力的中国故事。”返回搜狐，查看更多
