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小扎搞元宇宙，巨亏1335亿元_Meta_约合_人民币添加时间：2026-01-29 12:40:02
“内容为王”这句话在哪个时代都不会过时。随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求为高端出境旅游市场带来巨大市场机遇。现今的旅游产品也更向个性化、定制化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求。内地的旅游内容市场仍有5-10倍的增长空间。最近36氪接触了一家做移动端旅游社区电商的团队——河马旅居指南。
河马旅居定位中等收入人群18-34岁的年轻群体，想通过碎片化的PGC或UGC内容培养用户粘性，由内容社区模式切入出境游市场。传统的旅游内容多是以长图文的游记形式呈现，河马旅居并不刻意强调旅游路线或整个游历过程的感受，在内容呈现上更加碎片化、个性化、移动化以及品质化，以小众或特色地点作为维度输出内容，建立内容社区，类似于旅游界的“小红书”或“什么值得买”。
河马旅居在部分海外旅游城市有一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容，每月更新一次内容，以优质的内容导流。目前河马的获客成本低至2-3元/人。
优质的内容利于培养高粘性度的用户，当累计到一定数量的优质内容生产者，达到一定的用户规模时，将由PGC内容带动UGC内容的自发产出，进而开始搭建旅游内容社区，最后完成向旅游社区电商的转型，形成交易闭环。
目前河马旅居的流量较为分散，微信公众号累计粉丝3万，MONO 5万，豆瓣 1万，C端获客主要来自微博、豆瓣，上周刚上线微信小程序。后期需考虑转化用户集中流量，现阶段团队正尝试跟移动WiFi租赁和签证业务团队资源置换，互相增加入口。
商业模式上，河马旅居打算分两步走，第一阶段，先帮助用户解决去哪里玩的问题。河马打算与当地的旅游局或航空公司合作，帮助他们做中国市场的整体营销，宣传当地旅游资源。第二阶段，解决用户怎么玩的问题。平台可通过用户的行为数据分析社区调性从而推荐相应的特色化旅游产品，例如在京都的寺院坐禅、学习茶道、参观日本酒的蒸馏厂等等。
此外，河马旅居也在尝试开拓知识付费的营收渠道。从体验、艺术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等六个维度切入，做成各旅游城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月份售出800多本，每本单价15元。
河马旅居创始人余晓盼表示，河马旅居的核心竞争力还是个性化的内容表达。“传统旅游社区把内容做的太死气沉沉了。人美、景美但流水账似的内容很无趣。好的内容本身就是门槛。原创的有趣的才有生命力。”
内容+电商并不是一个新概念，如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，而具有极强传播力的爆款内容更是可遇而不可求，营造内容社区所花费的精力也许正是其门槛所在。
河马旅居目前的管理团队为4人，内容产出团队20人。创始人余晓盼任河马主编兼运营，曾任职于私募、资管、律师事务所，为《美食侦探系列》旅行畅销书作者。团队目前正在寻求天使轮融资。
智东西
作者 | 王涵
编辑 | 云鹏
智东西1月29日报道，今天，Meta公布了其2025年四季度及年度财报，2025年第四季度其营收为598.93亿美元（约合人民币4165.35亿元），全年营收为2009.66亿美元（约合人民币1.4万亿元），分别同比增长24%和22%。其中，超过98%的收入来自Family of Apps业务的广告收入，即Facebook、Instagram、WhatsApp等应用的收入。
2025年全年，Meta研发支出突破570亿美元大关，达到573.72亿美元（约合人民币3990亿元），同比增长30.8%；四季度，其研发支出为171.36亿美元（约合人民币1191.75亿元），同比增长40.7%。
Meta Reality Labs部门2025年全年亏损191.93亿美元（约合人民币1334.81亿元），同比增长8.3%。Meta创始人兼首席执行官马克·扎克伯格预测，2026年Reality Labs部门的亏损将与2025年持平。
外媒统计，自2020年底以来，Reality Labs的累计运营亏损已接近800亿美元（约合人民币5563.72亿元）。
扎克伯格在电话会议中还重点提及两大关键词：AI与智能眼镜。
他透露，Meta将在未来数月推出最新AI模型，并预计首批表现不俗。同时他说2025年Meta的AI眼镜销量翻了3倍，直言 “很难想象几年后人们戴的眼镜大多不是AI眼镜”。
据CNBC报道，财报披露后，Meta股价在盘后交易中一度上涨超过8%，市值涨幅约1357 亿美元（约合人民币9437.46亿元）。
▲Meta股价（来源：Google）
一、未来几个月发新模型，AI眼镜销量翻了3倍不止
Meta在AI与智能硬件两大核心赛道的布局正逐步清晰。
在财报电话会议上，扎克伯格对外释放了多重信号：AI方面，Meta***未来数月推出新一代AI模型，首批产品的性能被他寄予厚望。
扎克伯格说我们正处于“人工智能加速发展期”，2026年将是“人工智能开始彻底改变我们工作方式的一年”，智能体开始“真正发挥作用”。
据CNBC报道，Meta一直在测试一款名为Avocado的全新前沿模型，***在今年上半年发布。
Meta在硬件端的布局同样值得关注。扎克伯格认为，AI将催生新媒体形态的爆炸式增长，推动信息流朝着更高互动性的方向演进。
而在他的构想中，智能眼镜是承载这一变革的终极形态。他透露，Meta的AI眼镜在2025年销量翻了三倍，还将该产品的崛起与智能手机的诞生相提并论。
Meta首席财务官Susan Li预计，2026年，Meta与AI相关的资本支出将在1150亿美元（约合人民币79***.9亿元）至1350亿美元（约合人民币9388.8亿元）之间，这一数字几乎是其2025年资本支出的两倍。
Meta称，资本支出增加是由于“为支持我们的Meta超级智能实验室工作和核心业务而增加的投资，导致同比增长”。
二、Family of Apps收入占绝对支配地位，Reality Labs全年亏损超1300亿
Family of Apps业务，包含Facebook、Instagram、WhatsApp等应用，是Meta绝对的收入支柱。
2025年四季度，该业务的收入为589.38亿美元（约合人民币4098.93亿元），同比增长24.5%，占总营收98.4%；全年收入为1987.59亿美元（约合人民币1.38万亿），同比增长22.3%。占总营收98.9%。
用户规模上，Meta的家庭日活跃人数（DAP）达到35.8亿，同比增长7%。
Meta的核心广告业务增长稳健，用户基础稳固。2025年四季度其广告收入581.37亿美元（约合人民币4043.22亿元），同比增长24.3%，占季度总收入的***.1%；全年广告收入1961.75亿美元（约合人民币1.36万亿），同比增长22.2%，占全年总收入***.6%。
然而，Meta旗下的Reality Labs部门2025年全年亏损191.93亿美元（约合人民币1334.81亿元），同比增长8.3%。外媒统计，自2020年底以来，Reality Labs的累计运营亏损已接近800亿美元（约合人民币5563.72亿元）。
本月初，Meta解雇了1000多名Reality Labs员工，此举是Meta将***转移到AI和相关可穿戴设备的重要体现。
三、员工数同比增加6%，小扎暗示2026年人才战
公司预计2026财年全年总支出处于1620亿美元（约合人民币1.13万亿）至1690亿美元（约合人民币1.18万亿）之间，支出增长的核心驱动因素分为两点：
一是基础设施成本，这是支出增长的大头，具体包含三类，即第三方云服务支出、折旧费用上升以及基础设施运营费用上升。
第二部分即员工薪酬，主要是对技术人才的投入。费用将主要花费在2026年新招聘员工（用于支持“优先发展领域”，尤其是AI方向）以及2025年招聘员工在2026年产生的全年支出上。
Meta首席财务官Susan Li称，截至2025年第四季度末，公司员工总数为78800人，同比增长6%。员工数量的增长主要源于在“优先领域”的招聘，包括基础设施和Meta超级智能实验室等业务板块。
在人才策略上，扎克伯格还透露，Meta***提升个人贡献者的地位，并进一步简化团队结构。他直言，如今一名顶尖人才即可完成过去需要一整个大团队才能达成的工作目标。扎克伯格说，他希望确保Meta能够吸引到这些优秀人才。
结语：战略倾斜AI和智能眼镜，AI人才大战还将继续
Reality Labs的巨额亏损仍在持续，Meta将***向AI及可穿戴设备倾斜的战略已十分明确。
Meta预计其基础设施支出和AI人才招聘的支出将大幅增加，这或许正成为行业常态。高昂的投入将拉高行业壁垒，但也意味着只有巨头能参与核心竞赛，同时对其未来的盈利能力和效率提出更高要求。返回搜狐，查看更多
